Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing
MEDIA AVANTAGES INCOVENIENTSTélévision – Mise en place du message (son, image). – Impact, important. – Audience élevée. – Bonne attention. – Bonne couverture. – Bonne qualité de reproduction. – Coût élevé. – Réglementation sévère (alcool, tabac). – Manque de sélectivité. – Longue délais d’achat.Radio – Souplesse (possibilité de changer le message). – Coût limité. – Audience massive. – Coût faible. – Audience peu attentive. – Sélectivité réduite. – Peu créateur d’image.Affichage – Audience élevée. – Bonne sélectivité géographique. – Flexibilité. – Faible concurrence. – Bonne fréquence. – Peu sélectif. – Attention faible. – Qualité de reproduction moyenne.Presse – Bonne sélectivité. – Coût peu élevé. – Opportunité. – Crédibilité. – Profondeur de l’audience. – Bonne couverture locale. – Durée de vie courte. – Peu créateur d’image. – Qualité de reproduction médiocre.Les magazines – Sélectivité de l’audience. – Crédibilité. – Bonne qualité de reproduction. – Longue durée de vie. – Bonne circulation des messages. – Longue délais d’achat. – Pas de garantie d’emplacement. – Médium lent.C. Le choix des médias et des supports :1. Le recueil des informations : Pour bien choisir, entre les médias d’abord, entre les supports ensuite, il faut disposer d’informations abondantes sur la composition quantitative de leur audience. Les sources d’information sont très diversifiées. Les instituts privés donnent toutes sortes de renseignements sur l’utilisation des médias (piges publicitaires) ou sur certaines caractéristiques d’audience. Les syndicats professionnels ou des centres spécialisés (centre national du cinéma) calculent et diffusent des taux de fréquentation. L’OJD (office de justification du cinéma) publie des statistiques de tirages et de diffusion pour la presse. La difficultés réside dans le fait suivant : le marché publicitaire est très concurrentiel et les supports ne sont pas neutres face à cette question, bien au contraire. De la composition de leur audience dépendent les tarifs que les gestionnaires des supports sont en droit de réclamer.
OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page
82
Pages : 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109