Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

institutionnelle de donner une bonne image de l’entreprise auprès du public.Publicité collective Publicité qui vise à mettre en valeur un produit sans communiquer de marque précise. Publicité pour la fraise (financée par différents producteurs de fraises)Publicité d ’ intérêt général Objectif de sensibiliser le public à un problème ou une cause d’ordre économique, humanitaire ou social. Compagne pour la sécurité, les préservatifs…

II. Les différents médias :

Média Avantages InconvénientsPresse (43.1% des investissements publicitaires en 1995) – Presse quotidienne – Presse magazine – Bonne sélectivité géographique. – Forte audience. – Délai de réservation court. – Très bonne qualité technique. – Bon ciblage. – Qualité technique médiocre (papier, photos…). – Durée de vie courte. – Coût élevé. – Beaucoup de publicité. – Délai de parution plus long.Télévision (35.7% des investissements publicitaires) – Média puissant et complet. – Couverture nationale. – Média de qualité. – Possibilité de parrainage d’émission. – Faible sélectivité. – Fort encombrement (nombreux spots). – Coût élevé. – Délais de réservation longs. – Faible mémorisation.Radio (8% investissements publicitaires) Coût faible. Bonne sélectivité géographique. Possibilité de modifier rapidement le message. Image médiocre Attention faible Sélectivité réduite à certaines heures (ex. : le matin)Affichage (12.6% investissements publicitaires) Très bonne sélectivité géographique Audience élevée Audience peu sélective Nécessité d’un message court Nécessité très bonne créationCinéma (0.6% Très bonne Audience limitée

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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