Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

investissements publicitaires) mémorisation Mise en valeur du message Mesure précise de l’audience Coût élevé

III. Les partenaires d ’ une campagne de publicité :

Type de partenaire Fonctions ExemplesLes annonceurs Ils décident par le moyen de la publicité de promouvoir un produit un produit, une marque, leur institution. Ils financent les publicités. Renault, Peugeot, Nestlé…Les agences de publicité Elles conseillent les annonceurs, conçoivent exécutent et contrôlent les campagnes. Euro-RSCG, Publics…Les régies Elles vendent aux agences de publicité les espaces des supports pour lesquels elles travaillent. Régie n°1Centrales d ’ achat d ’ espaces Elles achètent en gros des espaces publicitaires et les revendent aux agences de publicité. CARATSociétés de production Elles réalisent les idées des créateurs. Société qui réalise le film pour un spot télévisionMédia et support Ils véhiculent l’information publicitaire. Média : télévision, radio

Support : TF1, Canal +,

RTL…

IV. Les étapes d ’ une campagne de publicité :

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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