Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

Diagnostic de l’entreprise (évolution des parts de marché) et de sa communication Déterminer les objectifs publicitaires (ex. : augmenter la notoriété de 30%) Déterminer le budget de la campagne Déterminer la cible Choix des médias et supports et du calendrier de diffusion (plan média) Création de la publicité Diffusion de la publicité Contrôle des résultats (audience, études d’impact…)

V. le contenu d ’ un message publicitaire :

Lorsque l’objectif publicitaire, la cible et le budget ont été fixés, il s’agit de créer la publicité. Pour cela, on crée une copie stratégie, qui est un document écrit reprenant les éléments essentiels que le message doit transmettre. Il existe plusieurs modèles de construction d’une copie stratégie (la méthode classique des lessiviers, la méthode créative, la star stratégie). Nous prendrons ici l’exemple de la méthode créative.Contenu de laméthodeDéfinition ExempleAxe publicitaire Idée essentielle que l’annonceur veut faire passer auprès de sa cible Le pneu X est de qualitéConcept d ’ évocation Ce qui évoque dans l’esprit du consommateur de façon aussi efficace que possible, l’axe Il pleut beaucoup, la route est mauvaise et pourtant la voiture tient la route

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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