Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

publicitaireLe thème Façon dont l’axe et le concept d’évocation vont être déclinés et mis en scène dans le message Ton, musique, scénario… qui seront utilisés  Mots clés  Copie stratégie : technique de création publicitaire qui consiste à résumer dans un document les éléments essentiels que la publicité devra comporter.  Plan média : consiste à sélectionner les médias et les supports et à trouver la meilleure combinaison possible pour atteindre les objectifs publicitaires.  Média : ensemble des supports de même nature (ex. : télévision).  Support : élément de transmission du message (ex. : TF1) attention ! ne confondez pas média et support.  Taux de pénétration : fraction de la cible touché au moyen une fois par un support on dit aussi taux de couverture utile.  Répétition : le nombre moyen d’exposition au message par individu composant la population.  Audience : nombre de personne touché par un support.  Contact : rencontre entre un individu et le message on parle aussi d’ODV : c’est l’occasion d’entendre.  Couverture : nombre de personnes touché par un ou plusieurs supports : chaque personnes n’étant compté qu’une seule fois.  Couverture brut : somme des audiences, les personnes touchés par plusieurs support sont compté plusieurs fois.  Duplication : l’audience commune à 2 ou plusieurs supports.

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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