d’œuvre lui permettant de cerner toutes les facettes du marché ? Se passera-t-il aisément de la définition de la cible et de choix de positionnement ?de l’autre côté, comment un directeur marketing peut –il contenter de l’élaboration d’une stratégie impeccable sans pouvoir la mettre en œuvre ?arrivera-t-elle à attirer et à conserver une clientèle en limitant à la réflexion stratégique et unebonne analyse du marché ?En un mot, il y ‘a en aucun cas une discontinuité dans le cheminement de la démarche, l’optique marketing s’entend donc dans le sens de deux volets « marketing stratégique et opérationnel ».
II-Du marketing stratégique au marketingopérationnel
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