Si la stratégie marketing est un élément vital pour l’entreprise, sans laquelle elle ne peut se développer, accroitre ses compétences et par conséquent affronter la concurrence ; la politique marketing reste l’instrument dont dispose le responsable marketing ci- dessous montre les deux aspects marketing Les deux dimensions du marketing Marketing stratégique Marketing opérationnel
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analyse des besoins
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suivre l’évolution des marchés
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segmentation des marchés
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évaluer l’attractivité
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estimer le potentiel du marché
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la quête de l’avantage concurrentiel durable et défendable
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choix de la cible
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plans cohérant d’attraper du marché
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le marketing mix
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réalisation du chiffre d’affaire
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objectifs de parts de marché Les Domaine d’activité du stratégique :-Marché -Positionnement -Image -Notoriété – nombre de la taille des concurrents -Comportement d’achatDomaine d’activité de l’opérationnelProduit Prix Distributio n Communicati on-Test de concept -Test de produit -Test de conditionnement -Test de nom de la marque -Test de goût-Etude d’acceptab ilité(prix psychologi que) -Test de prix-Etude du réseau et de circuit -Test de point de vente -Analyse -Recherche d’axes de communicati on -tests publicitaires -Bilan de
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