-Test de performancede zone d’achaland agecompagne -Mesure d’audience
Chapitre III : Etudier le marché
L’entreprise a besoin de comprendre la nature et l’évolution de son environnement si elle souhaite toujours rester en phase avec lui
I-
L’analyse de l’environnement :L’étude de l’environnement avec ses différents aspects et d’une importance capitale pour la fonction marketing a-l ‘environnement démographique :Taille, densité, distribution géographique, répartition par âge ; taux de natalité ; la mobilité b-L ‘environnement économique :Niveau de revenu (crédit) ; les prix ; taux d’intérêt ; emploi c- L’environnement naturel :Pénurie ou abondance des matières premières ; le coût de l’énergie ; pollution d- L’environnement technologique :Innovation ; brevet ; marque ; budget de recherche e- L’environnement politico-légal :Régime politique, degré d’intervention de l’état f- L’environnement socio-culturel :Système de valeur, comportements ; évolution des valeurs morales et des opinions
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