L’inverse pour ce qui a été dit pour le fournisseur
Chapitre VI : L’avantage concurrentiel Externe = différenciation / interne = le coût
Exemple : entreprise Bic / Entreprise Samsung
Introduction :Il s’agit d’évaluer la position de l’entreprise, cette évaluation est à faire par rapport à chaque couple produit/marché, par rapport aux concurrents direct de l’entreprise. Ceci revient à identifier le type d’avantages que l’entreprise détient sur chaque couple produit/marché, il faut garder à l’esprit que l’avantage concurrentiel (AC) ne peut être qualifié de tel que dans la mesure où il est durable est défendable I-Définition :On entend par AC une supériorité du produit dans ses caractéristiques :
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