Raisonnable D’informationsAffectif De relationsExigeant D’individualisationOpportuniste De proximitéSélectif De sensLucide De plaisirLes produits paraissent identiques ; les cycles de développement se réduisent et les innovations perdent quasi instantanément leur originalitéCes pressions inédites poussent le marketing à perfectionner davantage ses actions et ses outils. Le consommateur devient de plus en plus exigeante et versatile (changent) ; la concurrence s’intensifie de manière surprenante, la révolution technologique (robotisation ),numérique(miniaturisation) , Internet) bouleverse à un rythme continu et accéléré les habitudes de consommation, la manière decommuniquer, la manière de divertir et devant ces nouveaux challenges, le consommateur poste moderne (hypermoderne)est sérieux défit aussi bien pour les marques classiques que pour les marques nouvelles , à ce titre même les marques de grande notoriété (coca- cola , Mercedes,Nike,Channel) luttant pour conserver leur positions de leader dans leur catégories. Il convient aussi de toujours améliorer ses performances ; le slogan de L’entreprise gilette on est l’illustration « pour un rasage encore plus prêt »Les hommes et les femmes de marketing ne cessent d’évoquer l’émergence de catégorie de consommateur plus complexe à appréhender. les marques sont plus que jamais obligés d’obéir à cette volonté de consommateur qui veulent réaliser le maximum d’objectifs immédiatement ; stimulation intellectuelle, liberté
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