Remarque : De ce fait le marketing en tant que fonctionisolée est en déclin ; mais il est toujours vivant comme philosophie et orientationParmi les grandes questions suscitées par cette mutation de la fonction marketing L’importance de la création de la valeur pour leconsommateur l’intégration du marketing avec les autres fonctionsde l’entreprise la réputation des responsabilités marketing (ex : laresponsabilité publique). l’utilisation de la technologie et de l’information(ex ; le rôle de l’internet pour l’entreprise). Potentialité des nouveaux instruments dumarketing (marketing sensoriel) le besoin de produire des pratiques innovatrices,inexploitées par les concurrents les opportunités des alliances globales (ex :l’alliance Renault Nissan Relation durable avec les clients/ les défis de globalisation).Aujourd’hui le consommateur recherche des produits plus adaptés, désire des produits écolo, des articles bio c’est ainsi que le consumérisme (étape de sous- développement) et l’écologie sont des paramètres que les firmes ne peuvent plus ignorer au début de 3 ème millénaireLe consumérisme : Il s’agit de moraliser les pratiques du marketing ce dernier est accusé à tout on a raison d’exercicer des pressions sur le consommateur et ne soucier que de profit, du rendement et des parts du marché Avec le consumérisme (les associations des consommateurs et autres regroupements des citoyens)
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