Comme nous pouvons le voir Lidl est le leader en France il détient 4% de parts de marché sur l’ensemble du secteur de la grande distribution alimentaire soit 30% du secteur hard discount.

 Marketing Mix

PRODUIT Lidl propose des produits à petits prix, en effet l’enseigne se penche sur la commercialisation de produits répondant aux besoins primaires, c’est à dire l’alimentation et l’ hygiène. Le plus attirant sur ces produits c’est le prix avantageux, la qualité reste moindre. Il faut savoir que lidl propose aussi des produits phares de marque national pour permettre au client de trouver dans son magasin du hard discount mais aussi les grandes marque tels que PEPSI, NUTELLA, FERRERO… Des produits High-Tech peuvent etre présent a certaines période de l’année…PRIX L’enseigne lidl propose les prix les plus bas possible principalement grace a son fameux principe du « roulé bourré », et distribue des produits de qualité moyenne. L’objectif est de toucher les ménages à faible et moyen revenu; en effet c ‘est une cible très large grace auxquelles lidl tire son profit.COMMUNICATION Lidl ne fait quasiment aucune communication, elle n’a pas de budget pour cela. Car elle estime que la communication est trop couteuse et que le client ne vienne pas à lidl par plaisir ou à la recherche d’un nouveau produit mais tous simplement pour le prix bas des produits de tous les jours. Néanmoins lidl distribue des prospectus dans le magasin et possède quelques pages dans certains magazine comme le «télé Z ». Et depuis quelques années il y a une distribution de prospectus dans les boites aux lettres lors de gros arrivageDISTRIBUTION Lidl possède 1370 points de ventes. Il assure une présence sur tout le territoire national et il se place dans des lieux stratégiques en proche périphérie avec des accès facile. Au niveau interne de lidl il n’y a aucune mise en valeur des produits, ils sont posé dans le magasin parfois à même le sol dans leurs cartons de livraisons.

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