Typologie des univers concurrentiels
Les activités de volume : il s’agit de systèmes concurrentiels dans lesquels le volume confère un avantage important de coût et donc de prix. Au sein de ces environnements, on retrouve les biens de grande consommation et plus généralement toutes les activités de produits de grande diffusion standardisés. Les principaux FCS sont la maîtrise des coûts, la part de marché, la réalisation d’économies d’échelle et d’expérience. Les deux risques majeurs associés à la poursuite d’une logique de volume sont l’apparition de rigidité (plus de veille ni d’adaptation) et un déclenchement de guerre des prix. Système concurrentiel Volume Stratégie -Nombre de concurrents faibles – Leader très rentable – Concurrents marginaux– Croitre plus vite que lesconcurrents pour améliorersa position de coût– Attention à la stabilité du