Marketing stratégique introduction définitions « la stratégie con

Section 4 : L’approche par les Ressources & Compétences

•

Le déploiement des ressources par les Compétences :

–

C’est en déployant ses ressources stratégiques grâce à ses compétences fondamentales que l’entreprise développe sa capacité stratégique.

•

La détermination de la capacité stratégique

–

Le diagnostic interne doit permettre de déterminer :

o

Les forces de l’entreprise sur lesquelles elles peut s’appuyer

o

Ses faiblesses qu’elle doit réduire

o

Donc, sa capacité stratégique, ce qu’elle sait faire et ce qu’elle peut faire. La capacité stratégique s’exprime en matière de création de valeur mais aussi en termes de ressources et de compétences stratégiques de l’entreprise.

Section 5 : L’approche par l’analyse de la performance