Mcdonald’s

Le positionnement de Burger King est similaire à celui de McDonald’s. Concurrence des enseignes de sandwichs (restauration rapide à la Française) Nous avons vu que ce segment (le second après celui du fast-food) est très bien implanté sur le marché Français avec 66% des restaurants mais 33% de parts de marché. Il est donc beaucoup plus atomisé. On dénombre 27 enseignes en 2007. Pour les détails de ce segment, retourner à la page …  Brioche dorée : positionnement sandwich féminin. 30% de franchisés.  Paul : positionnement boulangerie, pâtisserie et sandwichs haut de gamme. Environs  300 points de vente en France. Présent dans une dizaine de pays.  Pomme de pain : positionnement sandwichs chauds, saisonniers, à la demande. 80 restaurants en France. Pomme de pain se diversifie avec Pomme de pain café (salon de thé), Pomme de pain minute (Kiosques).

Les stratégies de l’entreprise : marketing mix :

Stratégie produit :  La standardisation Travail de session MRK-250 2009 18