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Mcdonald’s
La notoriété de l’entreprise Mc donald’s est le fruit d’un travaille qui valorise l’importance de la communication, c’est pour cela elle consacre un budget de 5% de sont chiffre d’affaire a la publicité, elle utilise les panneaux publicitaires ainsi que les grands affiches au niveau du centre ville, la publicité a la télé, mais surtout elle se base sur la PLV (publicité sur le lieu de vente). McDonald’s peut faire de la publicité dans les magazines de santé avec des informations sur la valeur nutritive des produits et publier d’une brochure informative destinée aux clients. Le groupe possède une notoriété unique dans le monde entier. McDonald’s est tout simplement la marque la plus connue dans le monde (devant Coca Cola) selon le Financial Times. On retrouve les deux arches dorées dans les plus grands événements mondiaux et le groupe noue sans cesse des partenariats avec d’autres marques à très forte notoriété (Walt Disney, Nestlé …). On peut donc considérer le prestige comme élément central de la stratégie de communication du géant de la restauration. Il semble très important de communiquer sur la problématique de la santé et du « low fat / low cholesterol » qui semble concerner de plus en plus de personnes. La publicité devrait aussi présenter leurs employés qui sont des futurs ingénieurs et chefs d’entreprises, par exemple. Ceci permettrait, en plus de la présentation de McDonald’s en général, d’effectuer la recherche d’employés (« Chez McDonald’s, vous êtes servi par un futur ingénieur informaticien »). Comme un des problèmes qui commence à se faire sentir est le recrutement des employés dû au vieillissement de la population, il est utile d’intéresser les futurs collaborateurs en même temps que les futurs clients. Association avec des évènements extraordinaires ou connus afin de promouvoir McDonald’s. Cela peu par exemple consister à la mise en place d’oeuvres caritatives, du sponsoring d’évènements, … Travail de session MRK-250 2009 27