Les outils de communication des agences de communication :
Le cas de 3e Aile
F. La signalétique Une signalétique efficace concrétise l’image d’une agence de communication ou de son site via de multiples supports : gravure, lettrage, enseigne, panneaux etc. D’extérieur ou d’intérieur, la signalétique a une fonction de nomination dans l’espace en précisant la fonction des bâtiments ou l’identité de ses occupants. Elle est en accord avec l’échelle du site et avec les distances de lisibilité et de visibilité. En bref, la signalétique est un véritable outil de communication. Si une agence de communication souhaite se défendre dans un cadre concurrentiel important (imaginons le cas de plusieurs agences dans la même rue), il est important qu’elle puisse investir dans une signalétique de taille et cohérente avec l’image qu’elle souhaite dégager. Sa dénomination et son logo doivent être assez visibles et facilement mémorisables pour inviter et inciter le prospect à les garder à l’esprit. Il est rare qu’une agence de communication possède une enseigne, visible de l’extérieur. Elles sont, le plus souvent, très discrètes sur la signalétique d’extérieur. Les agences de communication qui possèdent une signalétique d’extérieur sont idéalement des grosses structures, avec une concurrence situationnelle importante. Il est préférable que chaque agence de communication ait sa propre enseigne, bien-entendu si son budget le lui permet car la trésorerie de ce type d’entreprise est bien souvent au fil du rasoir. G. L’événementiel Pour faire savoir au monde qu’une agence existe, il peut être intéressant d’organiser un événement. Un événement est une occasion idéale pour mettre en avant son image et ses points forts. S’il est bien réalisé, cet événement peut marquer les esprits et les conversations. Qu’il s’agisse d’un stand sur un salon, d’une inauguration ou d’une célébration, l’événement peut prendre différentes formes. L’événement réalisé doit être encadré par des outils de communication solides, tels
Efficom – CCPM 2008/2009 – Mémoire Sarah BASILE-