Les outils de communication des agences de communication :
Le cas de 3e Aile
Partie 2 : Présentation et constat deSarah Leuridan / 3 e Aile
1. Présentation de Sarah Leuridan, un marché L’agence ou j’ai effectué mon stage a été conçue pour et par sa fondatrice, Sarah Leuridan. Le point de départ est donné en septembre 1999 quand Sarah Leuridan décide de s’installer à son compte. Il convient ici d’expliquer ses parcours personnel et professionnel car ils sont des éléments clés pour comprendre le fonctionnement du cabinet. Entre autre pourquoi un cabinet spécialisé en Santé ? Pourquoi une petite structure ? Quel est le positionnement de l’agence ?a) Au départ : l’envie personnelle de Sarah Leuridan A la base, Sarah Leuridan n’a pas de formation en communication. Elle suit un DEUG en biologie, option géologie. Son diplôme en poche, elle se dirige vers une école d’ingénieur qualité. C’est ici que l’ouverture au monde de la santé fait son apparition. Assez rapidement, elle se rend compte qu’en tant qu’ingénieur qualité, elle est amenée à manager des hommes et animer des équipes, ce qu’elle n’apprécie guère. C’est à ce moment que la communication fait son entrée. Elle s’oriente vers un DEUG de communication hospitalière. Elle arrive sur le marché de l’emploi ainsi que dans le domaine de la santé à un moment propice pour son activité. En effet, dans les années 1990, la communication spécialisée en santé est peu développée par rapport à d’autres secteurs, comme le marketing ou l’industrie par exemple. Nous pouvons même préciser que le marché de la santé a un retard d’une dizaine d’années. Les hôpitaux ne savent pas encore en quoi la communication pourrait leur être utile et comment ils pourraient s’en servir dans le but d’améliorer leur image. Sarah Leuridan arrive donc comme débutante dans un marché qui n’en est qu’à ses prémices.
Efficom – CCPM 2008/2009 – Mémoire Sarah BASILE-