Les outils de communication des agences de communication :
Le cas de 3e Aile
Partie 1 : Les outils de communicationdes agences de communication
1. Les outils classiques des agences de communication Les moyens utilisés par les agences de communication leur permettent de faire valoir l’activité de conseil auprès de leurs clients, et ce, par le biais d’outils. Ces outils sont, certes, recherchés par les entreprises en quête de notoriété, mais très peu mis en œuvre par les agences pour leur propre quête de notoriété. Ainsi, le proverbe « Les cordonniers sont les plus mal chaussés ». A. L’identité visuelle L’identité visuelle est la représentation graphique d’une entité telle qu’un individu, une entreprise, un environnement etc. Elle exprime grâce à un style graphique propre à l’entreprise les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci. Elle se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. L’identité visuelle permet notamment de différencier une entreprise d’une autre. L’identité visuelle passe par trois phases successives :→ La pré-création qui consiste en une analyse documentaire comprenant un recensement d’informations sur l’histoire, les activités et l’organisation de l’entreprise. Elle précise à cette étape quels seront les supports de communication utilisés (papeterie, bâtiment, véhicules, packaging etc.). Ce premier contact avec l’entreprise permet de comprendre les attentes du client et de mettre en place le futur projet. C’est également pendant cette phase que le cahier des charges est réalisé. Ce document regroupe toutes les idées et contraintes du graphiste et permet de trouver des réponses à la demande du client. Ce dossier est donc une étape importante du projet et évite de s’engager dans de mauvaises directions.→ La création explore toutes les idées possibles et imaginables en prenant la forme de maquettes, croquis non finalisés. Ceci permet d’obtenir un rendu et de déterminer
Efficom – CCPM 2008/2009 – Mémoire Sarah BASILE-