Mrcce – 2009/2010 theme: le marketing des produits du luxe le

MRCCE – 2009/2010 THEME: Le

Marketing des produits du luxe

Gauthier. Ces produits sont essentiellement des parfums. La marque s’adresse à un large public, le prix est plus accessible bien que encore chère. D’autre part la communication de la marque s’adapte aux publics visés. En effet la publicité est plus présente, que les autres produits de grand luxe, mais elle reste toujours de qualité et recherché. Exemple de publicité au‐dessus.Politique de produit. Le produit est moins élaboré mais proche des autres catégories de luxe. les recherches sont toujours aussi poussé afin de garder cette image de luxe, d’autre part les marques crée des packagings plus sobre, de manière à se focaliser sur le produit en lui même et permettre qu’il soit accessible à un plus large public.Politique de distribution: Le circuit de distribution est plus large et plus nombreux bien que toujours sélectif. Les modèles sont plus abondants et les produits les moins précieux sont mis en vente dans les magasins multimarques. On retrouve se type de produit dans les magasins réservé à 10 la grande clientèle. D’autre part on retrouve des distributions d’échantillons de manière à faire connaître le produit. De plus les échantillons permettent aux clients de tester le produit et si ils sont satisfait, aider le geste d’achat en leurs assurant une valeur qu’ils connaissent.Politique de communication A l’inverse des autres produits de luxe il y a une véritable promotion de vente, les campagnes de publicités sont plus complète et font appel à tous type de médias (tv, radio, presse, magazine). Les campagnes de publicité sont souvent orchestrées autour d’un personnage très médiatique. Comme Marion Catillard qui est l’égérie de la marque de Dior. D’autre part la communication des marques est variée selon les différentes périodes de l’années, avec des campagnes adaptées (Noël…).

SECTION 3 : le cas de Loréal comme produit de luxe

CHAPITRE 1 : Présentation Depuis près d’un siècle, exactement depuis 1907, Loreal dédie (widmen) tout son énergie et toutes ses compétences à la cosmétique. La cosmétique représente plus de 98% du chiffre