MRCCE – 2009/2010 THEME: Le

Marketing des produits du luxe

de nouveaux territoires comme la Chine ou la Russie. La croissance à l’échelle mondiale des revenus les plus élevés, l’élargissement des gammes de produits ou encore la démocratisation de certains segments, sont les principaux éléments de dynamisation du secteur du luxe Il est nécessaire avant toute chose de garder à l’esprit que la manière de consommer de chacun est le reflet d’un profil, d’une personnalité, d’un environnement socio culturel et bien sûr économique. La notion de luxe est une notion subjective et très relative car chaque société impose des normes différentes. Volonté de montrer une appartenance à un groupe social, envie de se faire tout simplement plaisir, nombreuses sont les raisons qui poussent le consommateur à franchir le pas de l’exceptionnel. Ainsi on ne consomme pas de la même façon en Asie, en Europe ou encore aux Etats-Unis. Pour conclure, le secteur du luxe est un domaine où se rencontrent des cultures contrastées, où se métissent les goûts et où s’internationalise le désir. L’exemple de l’entreprise loreal représente une chaine parmi plusieurs entreprises qui connaissent un vrai succès dans le domaine des produits de luxe et d’une forte image de marque.

BIBLIOGRAPHIE

Pauline MAISONNAVE, Céline TONNELIER, le Marketing des produits de luxe, article 2009