Mrcce – 2009/2010 theme: le marketing des produits du luxe le

CONSOMMATEUR

MEDIATEUR OBJET

MRCCE – 2009/2010 THEME: Le

Marketing des produits du luxe

un écart à combler. Acquérir cette autorité s’inscrit dans un long processus de construction, à la fois dans le temps, l’espace et l’espace médiatique. C’est dans le luxe qu’on observe le désir triangulaire sous sa forme la plus manifeste. Triangle formé du consommateur, de l’objet convoité et du médiateur. Il faut se figurer un très grand triangle, les angles étant très éloignés les uns des autres. L’écart étant plus important, il y a une tension, un désir très fort. Il y a trois types de luxe :

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Le classique mettant en avant la tradition et l’ancienneté comme nombres de marques de maroquinerie ou bien de joaillerie.

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Le contemporain jouant la carte de la modernité et la volonté d’être en rupture complète avec le passé.

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Enfin le moderne alliant un artisanat, une idée de savoir-faire et une image de marque bien ancrée dans son époque. Quand les gens disent : le luxe c’est du temps libre, ils mesurent bien l’écart entre celui dont ils disposent et celui qu’ils aimeraient avoir. Le luxe de demain sera moins matériel et la nature de ce commerce se déplacera de l’objet vers les services. Les nouveaux consommateurs estiment que le luxe c’est :  Du temps qualitatif  De l’espace

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De la simplicité

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Du bien-être CHAPITRE 3 : Objectifs et stratégies de communication Cette dernière décennie, les marques ont changé leur façon de communiquer. Elles ont développé une image plus humaine et plus proche des consommateurs, tout en continuant à mettre en avant le savoir-faire de la maison. Exit les publicités minimalistes sans imagination où le produit est seul, sans support. Même si la perfection du produit est mise en avant, ce type de communication ne suffit plus vraiment de nos jours.