Mrcce – 2009/2010 theme: le marketing des produits du luxe le

MRCCE – 2009/2010 THEME: Le

Marketing des produits du luxe

CHAPITRE 1 : le marketing intuitif Associer à des produit de luxe d’extrême qualité et minutieusement réalisés. Ces produits hauts de gamme s’adressent à une clientèle aisée, ayant une culture du désir et ayant le souci de se différencier et d’être original. Pour ce type de produit nous allons prendre comme exemple le nouveau yacht crée par Hermès en collaboration avec yacht Wally (constructeur de yacht italien). C’est un produit crée sur commande. C’est un yacht en grande partie écologique, 900 m2 de panneaux thermo voltage. Grace à ces panneaux il a quasiment l’énergie nécessaire à son fonctionnement. C’est un produit qui est très limité, ils sont fabriqués seulement sur commande. D’autre part la production du produit dure 3ans.Politique de produit. Une grande réflexion et travaux de recherche sont fait en amont, les groupes font appel à des génies dont la mission est d’inventer un produit parfait avec des matériaux rares. L’ensemble des étapes de production sont minutieusement réalisé avec le plus grand soin et des techniques avancés. Les entreprises possèdent une section recherche et développement, permettant la recherche et le développement de technique de production innovante et permettant de réaliser des produits de meilleure qualité avec de nouvelles matières.