Mrcce – 2009/2010 theme: le marketing des produits du luxe le

MRCCE – 2009/2010 THEME: Le

Marketing des produits du luxe

Politique de prix. Le prix est basé sur la rareté des matériaux dans un premier temps mais aussi sur la recherche très pointue de l’objet, les méthodes de fabrication élaborée. Le prix est extrêmement élevé. En effet la conception du produit est élaborée, le temps de conception du produit est très important. Politique de distribution. Le mode de distribution est très luxueux et intimiste en accord avec les spécificités du produit de la marque concerné. Le mode de distribution est réduit et très sélectif. Le lancement des produits est uniquement lors de grand événement. Aucune entreprise ne fait intervenir de sous‐traitance, chaque modèle, chaque produit est confectionné dans les ateliers propres à la maison.Politique de communication. La communication est simple, les entreprises choisissent de laisser faire la communication par le produit lui‐même, ainsi que l’image de la marque. De plus les marques mettent en place une communication sélective et fermée, lors d’événement mondain. La communication cible un public restreint, des personnes aisées. CHAPITRE 2 : Le marketing élaboré Luxe intermédiaire qualité haute gamme, le produit reste toujours élaboré et les matériaux rare, cependant les produits sont moins somptueux, ce qui réduit sont prix, bien qu’il reste encore chère. Ici nous avons choisi de prendre comme exemple la haute couture. Les produits de la marque Chanel fait partie de se type de luxe. Se sont des produits couteux, rare et minutieusement confectionné. De plus l’image de la marque est très importante et somptueuse.Politique de produit. Les marques proposent des créations de très grande qualité basée sur l’esthétisme et l’originalité. Une différence se fait dans la conception des produits puisque que certain sont fabriqué de façon industriel ou semi‐industriel. Le mode de fabrication des produits ne change en rien la qualité de celui‐ci. Les produits reste originaux, recherché et de très bonne qualité.