Mrcce – 2009/2010 theme: le marketing des produits du luxe le

MRCCE – 2009/2010 THEME: Le

Marketing des produits du luxe

Politique de prix. Le prix est aussi basé sur la rareté des matériaux. Le prix est très élevé puisque les couts de fabrications sont très lourds; de plus les acheteurs paye aussi l’image de marque. Ces produits sont moins chers que le luxe inaccessible puisqu’ils font intervenir le facteur rationnel ainsi que le rapport qualité/prix.Politique de distribution. La politique de distribution se différencie de celle du luxe inaccessible. La production est réalisée en série mais toujours limitée. La distribution est toujours sélective mais reste cependant accessible. Les points de ventes sont plus ouverts, on peut retrouver les points de vente dans les centres ville des grandes villes. Les promotions sont plus nombreuses, les produits sont diffusés dans les espaces réservés à la marque, mais aussi dans les magasins franchisé.Politique de communication. Pour ce type de luxe les enseignes investissent plus dans la communication des produits que les marques de luxe inaccessible. Les grandes marques axent leurs communications sur des relations extérieures prestigieuses ainsi que les événements mondains comme pour les produits de luxe inaccessible, mais de manière plus importante. La communication est plus poussée de manière d’assurer la notoriété dans le monde. Cependant la publicité reste très rare, sélective, raffiné. CHAPITRE 3 : Le marketing scientifique Produit de luxe de haute qualité, fabriqué industriellement ce qui diminue différents coûts de productions. Ce sont des produits réalisés et pensé par des marques prestigieuses et reconnues dans le monde entier mais qui cherche à toucher un public plus large. En exemple pour se produit nous avons choisi les parfums avec la marque Jean Paul