Nouvelles opportunités pour lego sommaire synthèse managériale i)

2) SWOT : Diagnostic externe

Opportunités Menaces

Taille, structure, descriptif du marché  Evolution démographique en France (taux de natalité parmi les plus élevés en Europe)

 Evolution sociologique

 Marché concentré

Analyse de la demande  Consommateurs issus de toutes les générations

 Consommateurs « passionnés »

 Pouvoir d’achat en augmentation des enfants

 Pouvoir d’achat autonome des enfants

 Rôle des enfants comme prescripteurs de la consommation

 Forte sensibilité à la publicité

Distribution  Augmentation des ventes de jouets des grandes surfaces

 Augmentation des ventes de jouets des spécialistes de jouets

Taille structure descriptif du marché  Marché des jouets en stagnation en

2009

 Forte saisonnalité des ventes (50%

des achats à Noël)

Analyse de l’offre et de la concurrence  Concurrence intra segments

 Concurrence des pays émergeants

 Forte compétition sur le segment des

jouets traditionnels

 Prix moins chers de la part des

concurrents

 Contrefaçons (0937)

 Marché secondaire des jouets (2^ème

main)

 De plus en plus de jeux/jouets

technologiques

Analyse de la demande  Confusion des consommateurs entre

les marques Lego et Megablocks

La règlementation



Etiquetage



Sélection rigoureuse de matières