Plan du travail de recherche:

Travail de RechercheCoca – Cola – Ouvre du bonheur La diversification des gammes de produits vise à satisfaire des besoins des clients et aux concurrences internationales. Une grande marque qui voudrait garder sa position doit toujours chercher à s’innover et Coca – Cola n’en est exclue. On peut citer ici l’exemple de Fanta. Au moment des années 2000 ou le Coca – Cola reste encore un produit leader, la société ont voulu trouver un nouveau produit qui deviendrait potentiellement un produit locomotive, dans le but d’évolution de la gamme. On a décidé de choisir Fanta. Les analyses du potentiel de la gamme Fanta en 2001/2002 sur la zone d’Angers (France) ont fait preuve la capacité d’explosion de cette nouveauté. La réalité ont montré de nouveau la potentialité de Fanta. En 2001, des ventes ont augmenté de 15.1% après un an de lancement. Ce chiffre atteint 24.9% en 2003, depuis ce produit maintient un taux de croissance stable au cours des années.

b. Cible et positionnement :

Le coeur de cible sont les 12 – 29 ans, mères de famille et adultes. Mais en réalité, tout le monde est susceptible de boire Coca – Cola. Ainsi, cette boisson ne cherche pas à toucher une clientèle particulière. Elle s’adresse à tout le monde, plus particulièrement les 15 – 45 ans, d’où un produit unique et une publicité générique. Les autres produits de la Compagnie Coca – cola sont très ciblés, par exemple avec le produit Fanta, on cherche à toucher les jeunes adolescents. En effet, chaque produit a une cible qui lui est propre, avec une communication spécifique. La publicité varie donc selon les différentes cibles. Le consommateur: 30% des 12 – 29 ans boivent du Coca – Cola tous les jours et réprésentent 70% des volumes. Lorsqu’une nouvelle marque se lance sur le marché, elle doit se distinguer des autres, c’est ce dont le positionnement est chargé. Coca – Cola se positionne en tant que boisson universelle au goût unique qui rafraîchit le corps et l’esprit, associée aux moments de fête et d’émotion. Alors, le positionnement de Coca – Cola est très précis :C’est une boisson, c’est un rafraîchissement, c’est bon et cela fait du bien. Depuis sa création, c’est le fil conducteur de la marque.Nguy n L H ng Anh ễ ệ ồ Français 2 – Promotion 46 5