Travail de RechercheCoca – Cola – Ouvre du bonheur

4.Politique de promotion et de communication

a. Objectifs et axes de communication

L’objectif de la communication de Coca – Cola est de faire découvrir le produit et provoquer l’envie de le boire. Le premier atout étant un produit unique.

b. Axes de communication

Rafraîchissement et émotion. Coca – Cola est donc la boisson internationale, d’après des études, ce serait le deuxième mot universel après OK. Cela montre l’introduction de masse de ce produit. Présent dans près de 200 pays, cette boisson rafraîchissante la plus consommée dans le monde. C’est Atlanta qui décide de la communication, par exemple pour les films publicitaires, la compagnie d’Atlanta propose plusieurs films publicitaires, et chaque pays choisit la publicité qui lui paraît le mieux adapté à son pays. C’est Coca – Cola France qui prend donc la décision des films publicitaires. Signature : « Toujours Coca – Cola », avec un nouveau logo lancé en 1993. Ce logo traduit l’unicité, la modernité de la marque, sa pérennité et son authenticité. Depuis le 28 janvier 2000, se sont lancés le nouveau slogan et le logo : « Enjoy Coca – Cola ». Le logo est une bouteille décapsulée. Nguy n L H ng Anh ễ ệ ồ Français 2 – Promotion 46 9