Plan du travail de recherche:

Travail de RechercheCoca – Cola – Ouvre du bonheur Coca – Cola choisit un nouvel axe de communication pour redynamiser la marque en France et rappler que Coca – Cola est bien présent et qu’il repart de nouveau. La boisson développe son nouvel axe de communication en suivant le thème : « Les 5 sens : l’odorat, l’ouïe, la vue, le goût, le toucher ». Elle souhaite revenir aux valeurs anciennes du produit, ses vraies valeurs, et donc revenir à l’ancienne communication en faisant référence à la sensation : « Enjoy Coca – Cola ». La France est le premier dans lequel Coca – Cola lance son nouveau logo, en effet, Coca – Cola Company utilise deux pays pour sa communication : la France et l’Australie. Il s’agit d’une campagne à gros budget publicitaire, à travers cette nouvelle campagne Coca – Cola souhaite rappeler qu’il faut avoir confiance en la marque et qu’elle est toujours présente.

c. Une communication de leader :

On peut remarquer qu’il existe des marques dont la publicité est une institution en soi, Coca – Cola en est une. Les Anglo – Saxons appellent ce type de publicité le « leadership advertising ». C’est un mélange inextricable, un mariage harmonieux entre un produit important et renommé et une publicité qui se donne l’air important et renommé. Coca – Cola fait donc de « la publicité de leader », autrement dit des campagnes dont la première caractéristique est l’envergure. De telles campagnes trouvent leur écho en se fondant sur des styles de vie ou des courants porteurs. Coca – Cola n’est plus, depuis longtemps une boisson gazeifiée pour étancher la soif. C’est devenu l’incarnation d’un mode de vie jeune, décontracte, sportif et enthousiaste.Nguy n L H ng Anh ễ ệ ồ Français 2 – Promotion 46 10