Plan du travail de recherche:

Travail de RechercheCoca – Cola – Ouvre du bonheur La publicité de leader crée alors un sentiment d’universalité : c’est le signe des grandes idées publicitaires qui ne s’adressent pas à une cible étroite, elles séduisent le plus grand nombre. Le marketing consiste à « saisir ce qui concerne » avant les autres. C’est cette faculté qui a permis à Coca – Cola de se créer un territoire bien à eux. Un territoire en quelque sorte inexpugnable car universel.

d. Coca – Cola – Nouvelle stratégie de communication

Mettre les produits sur le marché, soutenir leur promotion par des politiques de prix, des couleurs vives et une campagne publicitaire massive, semble désormais à la portée d’un trop grand nombre d’entreprises, qui luttent entre elles pour nous proposer sans cesse le meilleur du meilleur. La célèbre firme au soda réinvente sa communication. Elle ne vendra pas seulement du soda aux clients, mais aussi du bonheur, d’ou la stratégie intitulé « Open Happiness ». En période de morosité économique, nous avons tous la même tentation : réduire les dépenses qui nous apparaissent tout à coup inutiles, ou superflues. Et quoi de plus superflu qu’un soda, aussi frais et léger soit – il ? Autant se concentrer vers des dépenses incompressibles, qui répondent à un véritable besoin. Or, si l’on exclut les premières nécessités (manger, se loger, etc.), les besoins qui sont au cœur des sociétés occidentales d’aujourd’hui rélèvent des valeurs les plus importantes pour l’homme, que ce soit la famille, le partage, l’amour, l’hédonisme ; en un mot,le bonheur. La recherche du bonheur devient alors un point de repli essentiel, dans un environnement économique dont l’impact sur notre moral et nos perspectives d’avenir est réel. Et Coca – Cola a bien compris le poids de cette quête, et la transforme en véritable argument Marketing, dans sa dernière campagne publicitaire nord – americaine, en exhortant tout simplement à « ouvrir du bonheur ». Drôle d’idée que de penser pouvoir vendre du bonheur dans une canette de 33cl ! Il n’empêche, c’est une dématérialisation totale de son offre que Coca – Cola cherche ainssi à imposer ; ne plus vendre une boissonNguy n L H ng Anh ễ ệ ồ Français 2 – Promotion 46 11