Plan: introduction axe 1: les types de la communication de l’entr

En revanche, le coût d’accès à la télévision est très élevé, en plus du changement de chaîne (zapping) et parfois la télévision est utilisée comme moyen d’ambiance à certains moments, ce qui influence le degré de mémorisation.

 La radio:

La radio est un support publicitaire moins utilisé que la presse écrite et la télévision. Pourtant, elle reste un média efficace à la communication, elle se caractérise par un coût modéré et très intéressant, en plus, ce type de médias est transportable et présent dans quasi tous les foyers : à la maison, en voiture, sur le lieu de travail, dans les magasins,…etc. En revanche, la radio ne permet pas la mise en valeur visuelle du produit, en outre, c’est un média d’accompagnement qui bénéficie d’un faible degré d’attention et donc une faible mémorisation des messages.

 L’affichage:

L’affichage est le support média le plus utilisé. Il concerne essentiellement les zones urbaines. Les panneaux sont implantés sur les axes principaux afin de toucher les individus pendant leurs déplacements. Les principales limites adressées à ce type de médias c’est qu’il doit être lu en quelque secondes, les informations contenues sont donc limitées et il n’est pas possible d’argumenter, en plus du coût très élevé.

b.Supports Hors média:

Il existe plusieurs catégories de moyens de communication hors media, dont les plus utilisées sont :

 La publicité par l’événement:

La publicité par l’événement est une technique de communication qui utilise un événement (sportif, culturel, social, scientifique, etc.) comme support de communication. Il est évident que la réussite de la communication de l’entreprise passe par le succès de l’événement lui-même et son impact sur le public. L’événement choisi par l’entreprise peut être un événement existant déjà ou un événement créé spécifiquement pour la circonstance.

 Sponsoring et Parrainage:

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