Plan: introduction axe 1: les types de la communication de l’entr

Le sponsoring est une forme de communication par laquelle, sur la base d’un contrat, une entreprise apporte un soutien – le plus souvent financier – à une manifestation, une activité, un organisme ou une personne, dans un but promotionnel. Elle tente indirectement de créer ou de développer une image positive pour elle-même, sa marque, ses produits ou ses services. Alors que le parrainage est un soutien aux émissions de télévision ou de radio. Le parrainage télévisé peut concerner des émissions régulières ou des émissions spécialement inventées pour permettre au parrain de passer à la télévision.

 Le mécénat:

Le mécénat est un soutien financier, une subvention accordée sans contrepartie directe à une œuvre ou à une personne morale dans un but d’intérêt général comme la diffusion de la culture, la protection de l’environnement, le soutien d’actions humanitaires…etc. Le mécénat valorise le rôle social de l’entreprise et lui confère une certaine citoyenneté.

 Mercatique directe:

La publicité directe fait partie du mix du marketing direct ; c’est une technique de communication individualisée et personnalisée. Elle permet de s’adresser individuellement à chaque personne de la cible de communication. Le mailing est la technique première de la publicité directe qui utilise également les grands médias (télévision avec numéro vert et presse avec coupon-réponse) et, de plus en plus, Internet.

c. Supports multimédia:

Le multimédia et plus particulièrement Internet sont venus compléter les techniques habituelles de la communication d’entreprise. Les caractéristiques propres d’Internet induisent un fort développement de son utilisation par les entreprises; en effet, Internet est un mode de communication de masse mais en même temps individualisé, interactif et mondial. De plus, la mesure de son audience est facile à réaliser à partir du nombre de visites effectuées sur un site donné. La plupart des entreprises intègrent désormais Internet dans leur stratégie de communication. 10