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1ere partie : Elaboration d’un business plan I- Présentation du business plan « Le Business Plan » ou « le Plan Marketing » est un document qui a un volume de page qui varie de 5 à 50 pages selon les entreprises, mais celle-ci ne sont pas obligés de suivre ses instructions à la lettre. Ce document contient les informations et les parties les plus importantes d’une entreprise. Le plan marketing est un produit qui repose sur un document écrit et résume ce que le responsable marketing a appris sur l’environnement , puis énonce les objectifs, la stratégie et le plan d’action, relatifs au produit ou à la marque. Réalisé en équipes, il intègre des informations fournies par tous les services. Le plan marketing est réactualisé régulièrement afin d’intégrer les changements survenus dans l’environnement et les résultats obtenus par l’entreprise. Les limites que l’on attribue en général au plan marketing, résident dans son manque de réalisme, la prise en compte insuffisante de la concurrence et la focalisation sur le court terme. Un bon plan marketing doit rassembler plusieurs caractéristiques : -La simplicité : est-il facile à comprendre et à utiliser ? -La précision : les objectifs énoncés sont-il concrets et mesurables ? -Le réalisme : les objectifs de ventes, les dépenses prévues et les échéances temporelles sont- ils réalistes et cohérents ? A-t-on mené une critique franche et honnête pour identifier les problèmes susceptibles de survenir ? -L’exhaustivité : le plan est-il complet ?Element d’entrée et de sortie des sous processus Voici un schéma qui reprend les trois grandes phases de la création d’entreprise et leur enchaînement dans le temps.