Politique produit

Gamme courte/gamme longue : avantages/inconvénients :Avantages InconvénientsGamme courte – Meilleure connaissance : concentration des efforts sur 1 seul segment – Allégement des stocks – Gestion plus simple – Meilleure marge d‘exploitation soit en se concentrant sur un segment à haut revenu (prix élevé), soit en pratiquant l‘économie d‘échelle par un effet dit de série, concentré sur quelques produits (production de masse) – Risque financier plus important – Risque d‘infidélité de la clientèle pour certains segments non touchésGamme Longue – Couverture et satisfaction d‘un nombre important de segments de marché – Dispersion des risques entre un plus grand nombre de produit/segment – Plus grande souplesse de gestion des marchés – Accroissement des coûts de production – Alourdissement des stocks – Gestion plus lourde/ segment