2. Évolution de l’identité de l’entreprise : 2. Évolution de l’identité de l’entreprise : L’identification du scénario d’évolution de l’environnement L’identification du scénario d’évolution de l’environnement permet aux dirigeants de revoir l’identité de l’entreprise déjà permet aux dirigeants de revoir l’identité de l’entreprise déjà définie lors du diagnostic. définie lors du diagnostic. Cela permet de prévoir l’évolution identitaire de l’entreprise Cela permet de prévoir l’évolution identitaire de l’entreprise en prenant en considération les changements envisageables de en prenant en considération les changements envisageables de l’environnement et les caractéristiques de l’identité de celle-ci, à l’environnement et les caractéristiques de l’identité de celle-ci, à savoir : savoir :  Politique générale de l’entreprise Politique générale de l’entreprise  Mission de l’entreprise Mission de l’entreprise  Champ d’activité de l’entreprise Champ d’activité de l’entreprise  Compétences distinctives Compétences distinctives  Normes de comportement Normes de comportement  Position de l’entreprise vis-à-vis du marché Position de l’entreprise vis-à-vis du marché  Recette stratégique Recette stratégique