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Les entreprises s’insèrent dans leur milieu et le façonnent. Pour minimiser les contraintes environnementales, les entreprises entretiennent entre elles des relations variées.
D’une part, elles s’affrontent sur des marchés et se livrent à une concurrence plus ou moins féroce. (3-1)
D’autre part, des relations de complémentarité, faites d’associations ou de dominations, peuvent s’instaurer entre elle. (3-2)