CONCLUSION

La marque espagnole Zara, est, comme nous l’avons vu lors de cette étude, très bien implantée dans le secteur de la distribution de prêt-à- porter et ne cesse d’augmenter le nombre de ses points de vente dans le monde. Ses points forts se remarquent à différents niveaux comme sa stratégie de distribution directe ou encore son merchandising de qualité qui exclue donc toute autre forme de communication médiatique. En effet, l’entreprise mise tout sur la présentation des articles. De ce fait, la communication média n’est pas nécessaire. De part sa position de leader dans le prêt-à-porter, les autres magasins concurrents de la marque, comme H&M, adoptent la stratégie de distribution de Zara. Pour conclure, les magasins Zara doivent leurs succès à leur stratégie de distribution qui leur est propre et très efficace. 5