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Page 1 Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Ecole Supérieure de Technologie Technique de communication et de commercialisation Le Marketing des produits de luxe
Réalisée par: Encadré par: ALAOUI Meryem Mr. BOUKLATA DRISSIAnnée universitaire: 2007/2008
Page 2 PLAN IntroductionChapitre I – Le secteur du luxe Section I – Présentation du secteur du luxe Section II – Paradoxes du secteur du luxe Section III – Le secteur du luxe au Maroc Chapitre II – Les différentes stratégies marketing Section I – Le marketing intuitif Section II – Le marketing élaboré Section III – Le marketing scientifique Chapitre III – Étude de cas: Le groupe LVMH Section I – Présentation du groupe LNMH Section II – Le marketing mix Louis Vuitton Conclusion
Page 3Introduction Le marché du luxe a évolué au cours des vingt dernières années. Il est donc normal que le marketing des produits de luxe évolue avec celui-ci. Mais l’originalité de certains aspects du marché du luxe, remet en cause quelques principes de base du marketing.
Page 4 Alors « quelle stratégie marketing faut-il adopter face aux différents produits de luxe? »
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