Présentation :

La matrice d’Arthur D. Little (ADL).La fragmentation Univers qui porte à la différenciation ; l’avantage concurrentiel ne repose pas sur les volumes (coûts).La spécialisation Univers sur lequel on concentre sec ressources pour construire un avantage compétitif.L’impasse Univers sur lequel ni l’avantage coût ni le degré de différenciations ont à l’origine d’un avantage compétitif.Volume –stratégie par les coûts Univers concurrentiel qui correspond à la première matrice du BCG.

12