Présenté par koné matié etudiant en commerce à abidjan expose : l

CARACTERISTIQUESProduits leaders Ils réalisent une grosse partie du chiffre d’affaires et des bénéfices de l’entreprise. Elle crée sa gamme autour de ces produits vedettes.Produits d’appel ouProduits d’attraction Leur prix est attractif, ils ont pour objet d’attirer le consommateur et de faire vendre les autres produits.Produits qui préparent l’avenir Ils ont pour principal objectif le remplacement à terme des produits leaders.Produits régulateurs Leurs ventes sont équilibrées, quelle que soit la conjoncture. Ils absorbent une partie des frais fixes.Produits tactiques Ils sont lancés sur le marché pour répondre à la concurrence.La ge s t i on du no u v e au p r odu it : Est considéré comme nouveau en marketing, tout produit qui a donné lieu à une étude amont et une approche nouvelle du Mix. Si elle est indispensable à la prospérité et même à la survie de l’entreprise, l’innovation – produit est aussi une opération difficile et coûteuse qui comporte toujours des risques d’échec. C’est pourquoi il convient de suivre, dans le processus d’innovation, une démarche rigoureuse qui comporte généralement cinq étapes principales : – Recherches d’idées d’innovation – Evaluation a priori et sélection des idées – Développement du projet d’innovation