Présenté par koné matié etudiant en commerce à abidjan expose : l

– Validation du projet – Lancement. Il existe trois approches du produit nouveau selon le « degré de nouveauté » qui est inclus :a. Les v a r ia n tes du pr o du i t e x i s t a nt permettant d’attirer de nouveaux segments, de rajeunir le produit, d’améliorer l’image de marque de l’entreprise et du produit. L’innovation technique consiste le plus souvent en une amélioration du packaging au niveau de la forme, de la couleur…b. Les i n n o va t i o ns d y n a m i ques utilisent des produits « anciens » et les adaptent en fonction des besoins nouveaux. Exemple : cigarette mentholées, mini barils de lessive dite concentrée, mayonnaise en tube…c. Les i nn ov at i o ns r é v ol ut i on n ai re s , à base se technologie nouvelle, créent ou comblent des besoins latents ou encore non exprimés par les consommateurs. Exemple : télévision, téléphone… Le lancement d’un produit nouveau peut avoir une quadruple origine : le client, la concurrence, le distributeur, la naissance d’une nouveauté technologique.Le client comme source d’informations permet à l’entreprise de répondre mieux et plus vite aux besoins du marché grâce à l’étude des réclamations clientèle, rapports de la force de vente, statistiques du SAV…