Présenté par koné matié etudiant en commerce à abidjan expose : l

A l’égard des clients, la marque qui figure sur un produit remplit trois fonctions principales : l’identification, la sécurisation, et la valorisation.L’identification : la fonction primaire de la marque consiste à permettre au client de retrouver facilement un produit qui lui a donné satisfaction.La sécurisation : au delà de cette facilité de redémarrage, la marque a pour fonction de rassurer le client en lui garantissant ou du moins en le laissant espérer une certaine constance (stabilité) des caractéristiques et de la qualité des produits vendus.La valorisation : enfin, la présence d’une marque sur un produit est susceptible d’ajouter de la valeur à ce produit aux yeux des client.2.Les d i f f éren t s t y p e s de l a m a rque : Quand le fabricant décide d’identifier le produit par une marque, trois possibilités s’offrent à lui : -Le produit est lancé sous la marque du fabricant ; -Le produit est vendu en masse de l’intermédiaire ou du concessionnaires ; -Une partie est vendue sous la propre marque du fabricant, l’autre est vendu sous les noms des autres distributeurs.a. Les m a rqu e s de d i s t r i bute u rs Les marques de distributeurs correspondent à des produits fabriqués par les grandes chaînes de distribution qui ont intégré des centres de production, ou qui sont sous-traités par les fabricants à coté de leurs marques propres.b. Les m a rqu e s des s e r vi c es : Elles sont choisies par les entreprises de services : AVIS, RAM, BMCE,…c .Les m a rques d e p r o duc t eur : Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques.B .Stratégie de conditionnement et l’emballage :