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Rapport de mini-projet : référencement
I.S.E.T.COM Tunis
de recherche. Le terme vient du domaine de la publication où il est commun de citer ou donner une référence à un autre ouvrage, article, etc. Aujourd’hui, plus de la moitié des trafics induits sur Internet proviennent des moteurs de recherche et des annuaires, puissants générateurs de trafic. Ainsi, plus de 40% des internautes découvrent un nouveau site web à travers les moteurs de recherche. Sur internet, faire un lien d’une page A vers une ressource B, c’est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l’action générique d’inscription dans les moteurs de recherche s’est vue appelée référencement. Le référencement est une démarche marketing efficace et décisive dans la fidélisation des internautes et dans l’acquisition clients. S’il y a quelques années encore, le trafic issu des outils de recherche faisait pâle figure par rapport à celui issu de la publicité, la tendance se serait complètement inversée aujourd’hui. Pour acquérir de nouveaux visiteurs et de nouveaux clients à l’heure actuelle, rien ne vaut leréférencement. Autrefois, les entreprises abordaient le SEO sous l’angle d’une simple formalité d’enregistrement d’un site Internet. Aujourd’hui, celles-ci sont de plus en plus nombreuses à considérer le SEO comme un investissement marketing prioritaire. Le référencement est l’action de référencer, c’est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence. Traditionnellement, on parle de référencement lors de constitution ou mise à jour de catalogues produits, dans la grande distribution principalement. L e référencement est l’ensemble des techniques qui permettent d’inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Il est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l’art d’optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d’une opération de netmarketing.