TC 2 2012-2013
I/ PRÉSENTATION DE LA STRUCTURE D’ACCUEIL
1) L’enseigne Decathlon
a) Historique
1976 : Ouverture du premier magasin Decathlon à proximité de Lille, première grande
surface de produits sportifs en libre service. Le but est d’offrir une large gamme de produits
sportifs et à bas prix.
1980 : Création de la Centrale d’Achat Autonome1.
1985 : Le centre de formation de Décathlon (Ecole Internationale des Métiers) accueille sa
première promotion. Lancement de l’actionnariat pour les collaborateurs.
1986 : Decathlon créé ses propres produits au travers de la filiale Decathlon Production pour
proposer des articles mieux adaptés à la pratique de chaque sport. Apparaît alors un problème
de crédibilité par rapport à une distribution très diversifiée d’une vaste gamme de produits.
1986 : Ouverture du premier magasin hors France : en Allemagne.
1993 : Decathlon passe le cap des 5 000 collaborateurs et des 100 magasins.
1996 : Création des premières marques Passions2.
1999 : Ouverture de magasins au Royaume Uni et aux USA.
1999 : Ouverture du premier Village Oxylane. L’objectif est de développer un environnement
dédié au sport autour du magasin Decathlon. L’aménagement de ces villages Oxylane
propose des commerces liés au sport, des activités pour apprendre et/ou pratiquer le sport,
des services tels que séminaires sportifs, location de matériels etc.
2001 : Decathlon passe le cap des 25 000 collaborateurs et des 300 magasins.
2003 : Internationalisation en progrès avec l’ouverture du premier magasin en Chine
Decathlon renforce son sens de l’accessibilité au sport par la création des
« Événements Clients acteurs ». Ces événements ont pour objectifs de proposer aux
clients de venir partager, découvrir parfois, des activités sportives autour de thèmes
tels que la randonnée, le roller, le vélo… Ces événements se déroulent sur la base de
trois principes essentiels :
→ l’accessibilité : par la gratuité et le niveau requis
→ la participation active : chacun participe sportivement à l’activité
→ la convivialité : plaisir et partage en famille et entre amis
1 La Centrale d’Achat Autonome approvisionnait les cinq magasins que comptait l’enseigne.
2 Marques satellites. Exemples : Tribord pour les sports d’eau, Quechua pour les sports de montagne, Domyos pour le fitness…
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