Rapport final analyse stratégique de l’entreprise hermès straté

fait limitées. La répartition géographique des ventes est déséquilibrée : Hermès est peu présent sur des marchés à fort potentiel comme les Etats-Unis ou la Chine, et au contraire est très présent au Japon, ce qui rend la marque dépendante des fluctuations du marché japonais. Quant à l’image de marque, Hermès souffre d’une image un peu trop élitiste, ce qui peut nuire à la conquête de nouveaux clients. II) Hermès au fil de l’Histoire: développements de stratégie et adaptation à l’environnement Une entreprise familiale de cinq générations d’hommes visionnaires, Hermès crée, invente, et innove depuis plus de 170 ans. Ci-dessous est l’historique des modèles qui ont forgé l’identité d’Hermès et qui sont devenus des objets mythiques de la Maison et réinterprétés sans cesse aujourd’hui. Quelques dates clés de l’histoire du développement d’Hermès : 1837 Harnais 1867 Selles 1892 Sac Haut à courroies, ancêtre du Kelly 1922 Ceintures 1925 Blouson de cuir 1929 Prêt-à-porter 1930 Agenda, Sac à dépêches 1937 Carrés de soie 1938 Bracelet Chaîne d’ancre Premier vêtement à motif de carré 1949 Cravates en soie imprimée 1951 Eau d’Hermès 1961 Parfum Calèche 1970 Parfum masculin Équipage A) Du début du 19

^e siècle jusqu’aux années 1960

Thierry Hermès, né en 1801 à Créfeld en Allemagne, ouvre en 1837 à Paris, rue Basse- du-Rempart, près de l’église de la Madeleine, son atelier de bourrelier et de sellier qui confectionne et vend des harnais et des équipements pour les chevaux. A l’époque, cette activité est en pleine expansion et répond à une demande des carrossiers, selliers et harnacheurs de la Haute Société française qui doivent offrir à leur clientèle la meilleure qualité de cuir. Thierry Hermès entre ainsi sur le marché avec une stratégie délibérée « Créer la marque la plus raffinée de harnais pour carrossiers » Hermès va par la suite se faire connaître à plus grande échelle au-delà de la capitale parisienne grâce à l’Exposition Universelle de

1867, durant laquelle Hermès obtient la médaille de 1^ère classe pour la qualité de son travail de

sellerie. Thierry Hermès meurt en 1878, mais la maison portant son nom lui survit, car il a su transmettre sa passion et son savoir à ses successeurs. Les descendants de Thierry Hermès poursuivent le développement de l’entreprise par diversification en l’orientant vers la voie du luxe;chacun va en effet marquer l’histoire de la marque en y laissant son empreinte. C’est à l’époque où Charles-Emile Hermès vient juste de reprendre l’affaire de son père, que la maison s’installe au 24 rue du Faubourg Saint Honoré