Robert geoffrey

Cette politique doit également s’adapter à la concurrence sur le marché du running et le but d’Adidas est de rester légèrement moins cher que son premier concurrent l’Américain Nike. La cible est d’ailleurs capable de débourser une somme comprise dans la fourchette pour son utilisation quant aux chaussures. Alors qu’elle ne serait peut-être pas prête à dépenser 120 à 130 euros chez Nike mais serait réticente à l’idée d’acheter un produit peu cher et donc de qualité discutable. C. La politique de distribution Les ambitions d’Adidas étant de rester un produit à l’image sportive, avec une marque qui se dit la meilleure au monde et la plus proche des « vraies valeurs sportives », il faut respecter un certain ordre logique quant à la distribution de ses produits. Il serait mauvais pour l’image de marque, qui équipe de nombreux sportifs, en running, en football et qui sponsorise de nombreux évènements sportifs prestigieux de pouvoir trouver ses produits en grande surface chez Leclerc par exemple ou dans des magasins n’ayant aucun lien particulier avec le sport. Pour cela, on trouve ses chaussures dans les boutiques spécialisées, dédiées aux différents sports et notamment à la course à pied. Le produit reste relativement disponible, la pénétration du marché est égale à celle du concurrent principal Nike, puisque lui aussi pour conserver son image, évite de devenir un produit disponible n’importe où. Ces boutiques ne sont pas les seuls distributeurs pour les chaussures de running, en effet les chaînes de magasins de sport comme Go Sport, Décathlon, etc. sont aussi des points de vente stratégiques. Les points de vente sont sélectionnés par Adidas. Pour résumer la politique de distribution vise à sélectionner les points de vente, chaînes de magasins spécialisées dans le sport (Décathlon, Go sport..) et boutiques spécialisées. De plus dans ces boutiques, les produits de marques sont très généralement mis en avant (vitrine, affiches, publicités) et les vendeurs des magasins incitent souvent à acheter des chaussures de marques, Adidas en fait partie. D. La politique de communication La marque Adidas se revendiquant comme « la marque du vrai sport », celle qui s’inspire de celui-ci, le fait évoluer est présente sur de nombreuses manifestations et démonstrations sportives diverses et variées, que ce soit en compétition de snowboard, en slopestyles en vélo et pour le running sur différentes courses reconnues. Ainsi elle promeut à travers des sportifs parfois, des stars du sport, sa marque et la fait découvrir au plus grand nombre puisque le sport est aujourd’hui médiatisé et suivi par un grand nombre de personnes.