Robert geoffrey

De plus, la présence sur les démonstrations sportives dites de « sports extrêmes » renforce sa popularité auprès de la cible des jeunes, plus enclin à découvrir la marque par les sports qui leur sont proches. Ici la cible principale étant le coureur, il faut viser à améliorer l’image de marque quant au produit Adidas, ici encore le sponsoring, la présence de leurs produits aux pieds de coureurs des jeux olympiques montre la qualité du produit et donc renforce la confiance accordée à l’image. La publicité est aussi largement employée par Adidas, que ça soit des pubs affichées ou des spots télés. La présence de référence publicitaire dans les magazines sportifs est aussi assez banale, les lecteurs étant tous potentiellement intéressés par le sport, la pub peut avoir un effet largement positif. Les promotions sont également parfois utilisées. Enfin, un autre point dans la politique de communication passe par le site internet de la marque qui présente les produits, offre la possibilité d’acheter en ligne, les produits peuvent être triés selon le niveau requis par le client, pouvant ainsi découvrir les offres adaptées à son choix et à sa pratique. Ainsi, Adidas dépense beaucoup dans la promotion de ses produits et dans la communication publicitaire autour des nouveaux lancements gammes ce qui explique encore une fois le coût de la paire de chaussures. La politique de communication se résume ainsi : campagnes publicitaires (revues sportives, télévision, affichage public, promotions récurrentes. Elle passe aussi par les contrats de sponsoring d’évènements sportifs (pour le running, les courses à pied et même les jeux olympiques) et par l’existence d’un site internet attractif, moderne et simple d’utilisation. L’image s’en trouve renforcée. Ainsi, l’image du produit est largement mise en avant de façon à séduire le client. Etant donné les résultats, il semble que cela fonctionne bien.

Conclusion