Robert geoffrey

Adidas qui affiche fermement sa volonté d’être la marque préférée des coureurs, doit continuer ses actions marketing afin de détrôner son concurrent principal, Nike. Ainsi, grâce à ce nouveau secteur, la multinationale peut espérer augmenter son chiffre d’affaires, sa marge, améliorer son image. Pour continuer son ascension sur ce marché, Adidas doit utiliser son expertise et sa crédibilité, notamment auprès des sportifs. C’est la raison pour laquelle elle sponsorise de grands athlètes mondialement connus pou asseoir sa crédibilité mondiale. De plus, Adidas se doit de veiller à la fidélisation de ses clients est nécessaire dans une optique de marketing relationnel réussi. On constate par ailleurs que ses politiques de communication et de distribution sont essentielles pour son développement sur ce marché des chaussures de running. Adidas se veut à l’écoute de ses clients et tente de répondre à des attentes qui dépassent le simple fait de porter des chaussures. Son objectif est de nouer une relation privilégiée avec sa clientèle, le mettre en confiance, le considéré pour le pousser à l’acte d’achat. ANNEXES