Robert geoffrey

Enfin, on remarquera également que la marque tend plus à viser les hommes que les femmes, car elle propose 37 types de paire de chaussures running pour les hommes et seulement 27 pour les femmes. D. Positionnement Adidas se positionne comme l’un des trois leaders de la chaussure de sport. En effet, avec 15.5% de part de marché est la deuxième marque de sport derrière NIKE qui en occupe 32.2 %. De plus avec le rachat de Reebok, la marque récupère 9,1% de ses parts. On peut penser qu’Adidas pourra arriver à son objectif grâce à sa remarquable augmentation de chiffre d’affaires (+ 15.8 %) en 2000 alors que Nike progresse de 4.8 %. Dans le segment du marché du Running le positionnement des trois premiers suit celui des principaux fabricants de chaussures de sport. En effet, on retrouve Nike en tête avec 42.5 % de part de marché suivit de Adidas (20.2%) puis Reebok avec (16.2 %). E. Sources de volume D’après Herbert Hainer, P.D.G. d’Adidas-Salamon, « l’euro 2004 de football au Portugal et les Jeux olympiques d’été à Athènes sont des événements qui enthousiasmeront les athlètes et les consommateurs du monde entier » En effet, les grands événements sportifs, surtout ceux qui sont populaires comme le foot ou l’athlétisme, sont très importants pour les marques de sports. C’est grâce à eux que les deux sources essentielles sont mélangées c’est-à-dire la mode et la relance de la pratique du sport. Ces événements médiatisés permettent de faire une pub beaucoup moins agressive que la pub traditionnelle comme dans les magazines ou les spots de télévision et de radio. En effet, lorsque le client potentiel assiste à une compétition, il admire la performance de son athlète et donc indirectement mémorise la marque qui sponsorise le sportif. C’est dans ces moments que la communication est essentielle, car cela permet de montrer que la marque est présente et engagée dans l’événement sportif. Le phénomène de mode est lancé par la présence de célébrité au sein de la marque. Le but est de faire porter la marque à une star afin que les gens achètent les mêmes articles dans le seul but de s’identifier à elle en lui ressemblant. Actuellement la mode est aux chaussures de sport, elle est devenue « le jean du pied », explique Florence Muller dans son livre Baskets. L’importance de cette mode ne change pas au fil des saisons.