Robert geoffrey

Ce phénomène a même donné des idées à des grandes marques de luxe comme Dior Homme, Hermès ou Gucci qui on a leur tour créer une ligne de chaussure de sport destinée a un usage quotidien. Cette source est non négligeable puisque les 2/3 des ventes de chaussures de sport ont un usage « mode et loisir ». Pour la pratique sportive, l’augmentation des ventes s’explique en plusieurs points : • L’augmentation des tranches de revenu affiche des dépenses plus importantes pour des articles de qualité supérieure donc de marque et plus cher. • L’augmentation du temps libre explique une plus grande pratique de l’activité sportive donc entraîne des dépenses consacrées à l’habillement et aux chaussures de sport. • Le consommateur est de plus en plus exigent quanta l’achat des chaussures destiné a un usage d’une discipline précise comme le running ou le foot. Le client attache une plus grande importance à l’esthétique des chaussures donc il sera prêt à investir plus. F. Les éléments moteurs du marketing-mix Définir les éléments moteurs du mix-marketing revient à définir des variables du mix- marketing sur lesquelles l’accent va être mis dans l’objectif de créer un avantage concurrentiel face aux autres marques de chaussures : • une politique de produit autour de l’innovation et de la qualité, • une politique de prix accessible à tous en fonction de l’usage, • une politique de distribution dans des centres « techniques », • une politique de communication visant à renforcer l’image d’Adidas dans le running.